La Cina si conferma un importante terreno di conquista per i marchi del lusso. Ha tutte le carte in regola per raggiungere la prima posizione entro il 2025, dopo aver reagito alla pandemia e aver chiuso il 2021 con una crescita a doppia cifra: +36% sul 2020, a 471 miliardi di remimbi, oltre 66 miliardi di euro, pari al 21% del valore dell\u2019intero mercato dei beni personali di lusso.<\/p>\n\n\n\n
Il mercato domestico cinese ha cominciato a crescere dopo il 2016: la Cagr del 2% per gli anni che vanno dal 2011 al 2016 \u00e8 balzata al 26% tra il 2016 e il 2019. L\u2019anno record \u00e8 stato il 2020, con una crescita del 48 per cento sul 2019, la Cagr stimata da qui al 2025 \u00e8 del 33% circa. Nel 2021 tra i beni che hanno registrato un incremento maggiore in termini di vendite spiccano la pelletteria (+60%), moda e lifestyle (+40%), gioielli (+35%), orologeria di lusso (+30%) e beauty (+20%).<\/p>\n\n\n\n
Coinvolgere la clientela cinese, specialmente i giovanissimi, \u00e8 una sfida sempre pi\u00f9 decisiva per i marchi occidentali perch\u00e9 questi, complici le restrizioni sui viaggi internazionali ancora in vigore, hanno concentrato i propri acquisti sul mercato domestico.<\/p>\n\n\n\n
Una quota sempre pi\u00f9 rilevante delle vendite\u2009(nel 2021 \u00e8 stata il 13%, in crescita dell\u201985%) viene fatta ad Hainan, un\u2019isola duty free del Mar cinese meridionale. Si tratta della nuova shopping destination per i cinesi amanti del lusso (che vogliono acquistare a prezzi scontati, con una percentuale di sconto che va dal 30% al 55% sui listini ufficiali). Il 50% degli acquisti in valore sono in prodotti beauty.<\/p>\n\n\n\n
Un\u2019altra sfida interessante per i brand del lusso in Cina \u00e8 quella che riguarda il canale digitale:\u2009includendo il duty free, la penetrazione delle vendite online sul totale delle vendite del lusso \u00e8 di circa il 26 per cento. Nel dettaglio, settori come la pelletteria hanno ancora una penetrazione relativamente bassa delle vendite online (12%). E, quindi, molto potenziale. Soprattutto se consideriamo il livello di digitalizzazione dei consumi in Cina e l\u2019et\u00e0 media dei consumatori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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