Citrus Fruits for Wellness (CFORWELL) è un progetto finanziato dall’Unione Europea nell’ambito del Regolamento (UE) 1144/2014, rivolto ai mercati di Italia e Germania e dedicato alla promozione delle arance fresche europee.
Il progetto nasce con l’obiettivo di valorizzare il prodotto e rafforzarne la competitività, mettendone in luce le caratteristiche che ne esprimono il valore: qualità, sicurezza, tracciabilità, valori nutrizionali e proprietà salutari, insieme alla versatilità e alla facilità d’uso in cucina.
IL PROGETTO
Il Consorzio Euroagrumi O.P., soggetto beneficiario del progetto, ha sede a Biancavilla (Catania) e riunisce oggi quasi 400 imprese agricole le cui produzioni sono prevalentemente dedicate all’arancio e, in particolare, alle cultivar pigmentate Tarocco, Moro e Sanguinello, espressione distintiva della tradizione agrumicola siciliana.
Operando alle pendici dell’Etna e nella Valle del Simeto, Euroagrumi combina il forte legame con il territorio con un orientamento alla qualità, alla sostenibilità e all’apertura verso i mercati internazionali, investendo nella promozione delle proprie produzioni.
Per 36 mesi, CFORWELL accompagnerà le arance europee in un percorso di promozione e conoscenza, volto ad aumentarne la notorietà e a stimolarne il consumo, creando nuove occasioni di incontro tra il prodotto, gli operatori della filiera e i consumatori.
La proposta coinvolge diversi protagonisti del sistema alimentare: opinion leader, importatori, professionisti della distribuzione e del canale Ho.Re.Ca., ristoratori, cuochi e consumatori, insieme agli stakeholder della filiera, dagli agricoltori alle istituzioni e al settore privato.
Per dialogare con questi diversi interlocutori, il progetto combina azioni online e attività dirette, attraverso un programma di comunicazione e promozione che comprende PR e ufficio stampa, comunicazione digitale e social media, campagne pubblicitarie, materiali di comunicazione, fiere internazionali, eventi nelle scuole e attività promozionali nei punti vendita della GDO.
Accanto alla promozione delle arance europee, il progetto sosterrà la campagna “Enjoy – It’s from Europe”, contribuendo a rafforzare la conoscenza e la percezione del valore dei prodotti agricoli europei.
Citrus Fruits for Wellness fa della promozione un’occasione per raccontare e valorizzare le arance europee, mettendone in luce la qualità, l’origine e i valori che le contraddistinguono e avvicinandole a nuovi consumatori.
